Otsikon kirjoittaminen: 10 reseptiä teurastettavien otsikoiden luomiseksi

Varmista ennen artikkelin, katsauksen, diaesityksen tai videon julkaisemista, että olet valinnut parhaan nimikkeen. Hyvä otsikko on elämä ja kuolema sisällön markkinoinnissa. Internetistä on tulossa yhä kiehuvampi kaaoksen kato, sinulla on yhä vähemmän aikaa houkutella yleisönne huomiota.

Valitsemalla materiaalin hyvän nimen, saat heti lukijan vastauksen. Otsikko auttaa lukijoita selvittämään nopeasti, tarvitsevatko artikkelisi tai esityksesi, miksi heidän pitäisi ostaa, ladata tai avata sivun sisällön kanssa ja mitä hyötyjä he saavat napsauttamalla sopivaa linkkiä.

Valitsemalla huono otsikko, teet artikkelin, esityksen tai muun sisällön näkymättömäksi useimmille yleisöille. Otsikko on Internet-sivujen, mainosten, videoiden tärkein osa. Se kiinnittää yleisön huomion sisältöön. Materiaalit jäävät huomiotta, jos käytät harmaata ja ei-kuvaavaa otsikkoa.

Tässä artikkelissa tuodaan esille hyvien otsikoiden pääpiirteet. Se sisältää 10 kysymystä, jotka vastaavat oppimiseen laadukkaiden ja tarttuvien otsikoiden luomiseen. Voit myös käyttää otsikon arviointitaulukkoa, joka on kätevä työkalu niiden laadun määrittämiseen nopeasti.

Jäljempänä esitetyt esimerkit liittyvät pääasiassa kirjoihin. Useimpien tekijöiden nimistä on tullut tuotemerkkejä, ja kirjat ovat suosituimpia, myös hyvien otsikoiden ansiosta. Nämä esimerkit ovat kuitenkin voimassa minkä tahansa tyyppiselle sisällölle - ja ennen kaikkea web-sisällölle.

Seuraavassa on 10 kysymystä, joita suosittelemme kysymään itseltäsi, kun kirjoitat otsikoita:

1. Lupaako otsikko yleisön edut?

Valitse nimi, joka ilmoittaa lukijoille selkeästi hyödyistä ja eduista, joita he saavat tuotteen tai palvelun kautta. Paras otsikko ratkaisee ongelman tai auttaa yleisöä saavuttamaan halutun tavoitteen.

Vertaa seuraavia nimiä:

  • Graafisen suunnittelun työkalut ja tekniikat.
  • Paranna suunnittelua: opas perustyökalujen ja -tekniikoiden käyttämiseen.

Ensimmäinen otsikko kertoo lukijalle artikkelin sisällöstä. Toinen otsikko kuvaa hyödyt, joita lukija saa artikkelin lukemisen jälkeen.

2. Sisältääkö otsikossa tiettyjä yksityiskohtia, jotka korostavat sen merkitystä ja arvoa?

Tiettyjä otsikon tietoja, kuten tarkkoja numeroita, kiinnitetään enemmän huomiota sisältöön. Luvut kuvaavat tietoja, jotka ovat nähtävissä Stephen Coveyn kirjan "7 erittäin tehokkaiden ihmisten taidot" esimerkistä. Kuvittele tämän kirjan nimi ilman numeroita - "Erittäin tehokkaiden ihmisten taidot". Se ei kuulosta kovin vakuuttavalta, eikö?

Nimikkeen numerot auttavat myös "syömään elefanttia kerrallaan." Tämä on monimutkaisen tavoitteen vaiheittainen saavutus. Huomaa esimerkiksi Terry Orbachin kirjan otsikko "6 vaihetta ihanteelliseen avioliittoon". Toinen esimerkki on Damir Khalilovin artikkeli "SMM-asiantuntijan 100 päätaitoa" (vaikka mielestämme pyöreä luku tuntuu jonkin verran kireältä, sillä jos kirjoittaja asetti tulokset "pyöreään" lukuun, olisi paljon parempi otsikko "97 tai 102 taitoja ..." ").

Lisäksi numerot voivat lisätä sisältöäsi tarjoten lukijalle tietyn aikataulun tai aikataulun tavoitteen saavuttamiseksi. Miten pidät kirjan "Guerrilla Marketing in 30 Days", jota tekijät Jay Conrad Levinson ja Al Lautenslager käyttivät? Mutta otsikko "Dump 21 pounds in 21 days: Martha Weinhardin detox-ruokavalio" kuulostaa vieläkin paremmalta. Tämän kirjan otsikko kertoo lukijalle, kuinka monta kiloa ylipainoa hän menettää ja mihin aikaan. Ruokavalion kirjojen ostajat ja muut painonkorjausmenetelmät haluavat tietää tarkasti kuvatut menetelmät.

Toinen esimerkki numeroista on suunnittelija Yana Frankin päiväkirja, "365 päivää erittäin luova henkilö." Mutta kuten olet jo ymmärtänyt, on paljon esimerkkejä hyvistä otsikoista numeroiden avulla. Tärkeintä on kyky voittaa nämä numerot.

3. Otetaanko nimesi huomioon kohderyhmä, jolle sisältö on tarkoitettu?

Tunnista sisältösi kohdennetut kuluttajat käyttämällä otsikkoa, jos mahdollista. Se tekee materiaaleistasi yksilöllisen. Voit tunnistaa kohde-lukijat nimeämällä ne suoraan tai määrittämällä niiden keskeiset ominaisuudet. Mitä selvempi tämä on tehty, sitä parempi.

CJ Haydenin kirja "Houkuttele asiakkaita: 28 päivän markkinointikurssi ammattilaisille, valmentajille ja konsultteille" määrittelee yleisön ammatin mukaan. Heidi Muroff ja Sharon Meisel käyttävät otsikkoa ”Mitä odottaa, kun odotat”, kun haluat tuoda esiin kohdekirjan ostajia, kuvailemalla olosuhteet, joissa he joutuvat. Samanlaista tekniikkaa käyttää kirjailun ”Yksittäisten äitien selviytymisopas” Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson on edelleen tunnustettu päällikkö tietyille markkinasegmenteille. Hän julkaisi kirjan "Guerrilla Marketing 30 päivää." Tämän jälkeen Levinson mukautti ideoitaan kuluttajille, jotka työskentelevät eri markkinarakoilla. Näin ilmestyi kirjailijoiden kirjoitusmarkkinointi, "... rahoitusneuvojille" jne.. Lisäksi Levinson kirjoitti erillisen kirjan, jossa kuvataan hänen online-lähestymistavansa käyttöä - Guerrilla-markkinointia Internetissä.

Jotkut tekijät pystyvät tunnistamaan kohderyhmän ja kertovat, kuka lukijat eivät ole. Esimerkiksi Robin Williams loi suunnittelemattomien kirjojen (Non-Designer's Design Book) suunnittelun, joka on kirjaimellisesti ”Suunnittelijamuoto suunnittelijoille”.

4. Auttaako otsikko sisällön sijoittamista?

Sarja kirjoja "... nukkeille" on yksi parhaista esimerkkejä sisällön paikannuksesta otsikon avulla. Esimerkiksi "Red Wine for Dummies" -kirjassa on epätodennäköistä, että se kiinnostaa asiantuntijoita ja hienoja tämän juoman tuntijoita. Jos kuitenkin haluat saada perustiedot punaviinistä, tämä otsikko kiinnittää nopeasti huomiota.

Otsikko voi sijoittaa sisältösi suoraan osoittamalla ongelman ratkaisemiseen käytettyä menetelmää. "Syövän ehkäiseminen luonnon korjaustoimenpiteillä" on esimerkki tästä lähestymistavasta.

5. Yritätkö piirtää uteliaisuutta mahdollisilta lukijoilta otsikolla?

Kun meille kerrotaan kaikenlaisia ​​kirjallisia analyysejä ja kirjallisuuden luovuuden luonnetta, kiinnostus tekstiin (on selvää, että sana "kiinnostus" on tällöin hyvin ehdollinen - se on tunteiden kokonaisuus, jonka teksti aiheuttaa lukijalle) syntyy, kun teksti ylittää sisäisen odotuksen. Tämä johtuu tietyistä tekniikoista, jotka "rikkovat" tekstin yleisen paradigman, tavanomaisen kuvan maailmasta.

Tällaisia ​​tekniikoita on kolme:

  • Kielikuvia. Ne tekevät nimet paremmin ymmärrettäviksi ja ikimuistoisiksi. Ne luovat kuvia, jotka jäävät lukijan muistiin. Metafori on merkityksen siirto, sanan käyttö kuviollisessa mielessä. Esimerkkejä metaforisista otsikoista: "Kuinka söin Jevgeni Grishkovetsin koiran" (jota en syö!), Bruno Yasensky ("En polta!", "En polta!"), Jne. Keksiä metaforinen otsikko on hyvin yksinkertainen. Mutta on tärkeää, että keksimme sen, on paljon tärkeämpää voittaa se tekstissä. Otsikko on syötti, koukku. Jos pettää lukijan odotuksia, kun et toista otsikkoa tekstissä, menetät luottamusta seuraaviin otsikoihin.
  • alkusointu on toinen keino tehdä nimi muistettavaksi. Se sisältää homogeenisten tai identtisten konsonanttien toistamisen otsikon sanoissa. Alliteraatio on tekniikka, joka on ominaista runollisemmalle puheelle. Mutta otsikoiden laatiminen, uskokaa minua, on lähempänä versificationia kuin ensi silmäyksellä. Esimerkkejä ovat kirjat.Master ja Margarita "Bulgakov,"Hoch nFitzgeraldin henna jne.
  • Ristiriitaisuudet tai odottamattomat ilmaisut myös herättää lukijoiden uteliaisuutta. Ne jäävät voittamatta taustaa vasten. Kiinnitä huomiota sadun otsikkoon "Kuinka Ivan, tyhmä on ylittänyt paholaisen." "Fool" - ja "outwitted" - ristiriidat pakottavat lukijan miettimään, kuinka Ivan ylitti paholaisen. Tim Ferrisin kirjan, The Four-Hour Work Week, otsikko on esimerkki odottamattoman lauseen käytöstä. Monet ostajat eivät usko, että voit työskennellä vain neljä tuntia viikossa, joten he ovat kiinnostuneita kirjasta. Toinen esimerkki: ”Tavoite: jatkuvan parantamisen prosessi” (tavoite ei ole loppupiste, vaan ajan myötä venytetty prosessi) Elia Goldratt ja Jeff Cox. Kaikkein kaunein esimerkki kiista on Gilbert Chestertonin mies, joka oli torstai.

6. Onko otsikko vuorovaikutuksessa yleisön kanssa?

Pakkaa lupaus, joka on tehty yksinkertaisesti ja ymmärrettävästi sanan tai artikkelin otsikossa. Parhaat otsikot säilyttävät melkein naiiveja tavallisten ihmisten keskusteluille tyypillisiä todisteita. Tutustu seuraaviin esimerkkeihin:

  • David Allenin tekemä työ aloitettiin.
  • Allen Carrin "helppo tapa lopettaa tupakointi".
  • "En tiedä, miten laihtua" Pierre Ducanen (vuoropuhelu jatkuu helposti: - tiedätkö, miten? - ei, en valitettavasti tiedä miten ...).
  • ”Kunnes teini-ikäinen ajoi sinua hulluksi” Nigel Latta, jne.

Valitse oikeat verbit, kun luodaan otsikoita. Käytä myös sanallisia substantiiveja. Ne muodostavat asennetta, jota tarvitset tuotteelle lukijalta.

  • Motivoiva verbit ovat yksi menestyksekkäimmistä lomakkeista. He ohjaavat lukijoita tiettyyn toimintaan. Napoleon Hillin "Think and Grow Rich" on yksi esimerkki otsikon motivoivien verbien käytöstä.
  • Otsikossa käytetyt sanalliset substantiivit kuvaavat meneillään olevia toimia. Kirja "Going the throes" A.N. Tolstoi osoittaa mahdollisuutta käyttää sanallisia substantiiveja nimikkeessä.

7. Kuinka lyhyt otsikko on?

Sanotaan ilmeinen totuus: lyhyet otsikot herättävät enemmän yleisön huomiota. Muista, että mitä vähemmän sanoja käytät otsikossa, sitä enemmän potentiaalinen lukija muistelee niitä.

Kirjoittaja Malcolm Gladwell on lyhytotsikoiden tunnustettu mestari. Huomioi esimerkiksi hänen kirjansa "The Geniuses and Outsiders" (eng. The Outliers) otsikko - lyhyesti ja lyhyesti.

8. Käytätkö tekstitystä?

Tekstityksen tarkoituksena on parantaa otsikkoa. Yhdistä lyhyet otsikot pitempiin tekstityksiin ja paljastaa joitakin yksityiskohtia. Tässä on esimerkki bestselleristä, jonka nimi koostuu kahdesta sanasta, ja alaotsikko 14: "Laiha narttu: Tehokas opas tajuille tytöille, jotka haluavat lopettaa kaikenlaisten roskien syömisen ja näyttävät houkuttelevilta." Tekstityksen englanninkielinen versio koostuu 17 sanasta ja sisältää sotkua.

Kirjoittaja Larry Fine käytti myös menestyksekkäästi otsikkoa ja tekstitystä. Hänen työnsä on nimeltään "Pianon kirja: välineen ostaminen ja käyttö".

Garr Reynolds käyttää monen sanan otsikkoa kiinnittämään huomiota hänen kirjaansa. Tekstitys antaa lukijoille lisätietoja. Reynoldsin teosta kutsutaan "Zen Style Presentation: Design, Design, Conduct ja Esimerkit".

No, toinen esimerkki, jota emme voineet jättää huomiotta. Michael Stelznerin kirja, joka on käännetty venäjäksi "Sisältömarkkinointi: uudet menetelmät asiakkaiden houkuttelemiseksi Internet-aikakaudella", ja alkuperäinen otsikko on vieläkin lyhyempi, ja tekstitys on vieläkin pidempi - Käynnistä: Miten nopeasti työnnetään yrityksellesi.

9. SEO: Onko nimessäsi suosittuja hakuja?

Luonnollisesti emme voineet sivuuttaa tätä asiaa. Verkkosisällön pitäisi ajatella liikennettä. Perusliikenteen generaattorit ovat hakukoneita. Mutta täällä sinun täytyy löytää keskimmäinen kenttä eikä mene "paljaalle SEO: lle". Tärkeintä - sisällön merkitys ja sitten "sovi" hakukoneille. Esitämme esimerkin tästä artikkelista. Kirjoitimme artikkelin itse, päähän oli jo otsikko - yksinkertainen ja tilava. Ainoa asia, jonka teimme, oli tarkistaa, mikä kysely oli yleisempää - ”Kuinka nimikkeen kirjoittaminen” tai ”Miten luoda otsikko”. Ja vaikka minäkin henkilökohtaisesti pidän verbiä "luo" enemmän tässä yhteydessä (se on lähempänä otsakkeiden keksimisen luonteen sijasta verbiä "kirjoittaminen"), otsikon lopullinen versio kuitenkin sovitettiin yhteen.

Yleisesti ottaen kaikki, jotka työskentelemme sisällön ja käsi kädessä optimoinnin ja verkkosivujen edistämisen asiantuntijoiden kanssa, pitävät mielessä niiden pyyntöjen taajuutta ja kilpailukykyä, jotka jotenkin osuvat otsikoillemme. On selvää, että kaikkia pyyntöjä ei voida "vetää" ongelman yläosaan vain sisällön ansiosta. Mutta jos sivulla ei ole aiotun pyynnön tekstin merkitystä, niin huippupyyntö ei koskaan tule.

Painettujen kirjojen kirjoittajien tulisi kuitenkin muistaa myös Yandex ja Google. Teoksesi ovat nopeampia Ozon.ru-, Books.ru-, Amazon.com-verkkokauppojen "hyllyillä", jos niiden otsikot ja tekstitykset sisältävät suosittuja kyselyitä.

10. Yhdistetty lähestymistapa: käytätkö enemmän kuin yhtä temppua edellä luetelluista, luoden otsikoita?

Kirjoittajat käyttävät kahta tai useampaa edellä kuvattua tekniikkaa keksiä kirkkaita ja suosittuja otsikoita. Esimerkiksi allitointi ja metaforat voidaan yhdistää onnistuneesti tekstityksiin, joissa tiedot ovat yksityiskohtaisia.

Kiitos, että olet lukenut tämän. Kiitos, haluamme kertoa teille tämän. Itse asiassa hyvän tekstin luonne - ja otsikko osana sitä - on hyvin kiistanalainen. Voit luoda suuren otsikon, joka hylkää kaikki edellä mainitut suositukset. Kynän nerot tekevät sen. Ja jopa lahjakas copywriters, joilla on "täysi" käsi. Mutta puhumme tekstien luomisen mekanismeista eikä lahjakkuuden luonteesta. Laadukas copywriting on niiden tekniikoiden summa, joita kirjoittaja käyttää, kun he oppivat hänen ja muiden virheistä. Tässä artikkelissa puhuimme teknologioista, jotka yrittivät analysoida menestyksekkäästi, mielestämme otsikot ja yleistää niiden ominaisuuksia, mikä johti näitä yleistyksiä johtopäätöksiin.

Puhumme otsikkorakenteen valmistettavuudesta, ja suosittelemme myös seuraavaa tekniikkaa.

Käytä hinnoittelutaulukkoa, kun haluat määrittää artikkelin otsikoiden, kirjojen, blogipostien ja sosiaalisten verkkojen sekä muiden sisältömarkkinointituotteiden laadun. Harkitse parasta laatua, saamalla eniten pisteitä.

Otsakkeen hinnoittelutaulukko

kriteerikysymyskommenttipistettä
lupausOnko otsikko lupaava yleisölle hyötyä?
erityispiirteetSisältyykö sisällön otsikko tiettyihin yksityiskohtiin, jotka korostavat sen merkitystä ja arvoa?
kohdistaminenKorostaako otsikko kohderyhmää, jolle sisältö on tarkoitettu?
paikannusOnko otsikko korostanut sisältöäsi?
vuorovaikutusYritätkö herättää uteliaisuutta potentiaalisten lukijoiden keskuudessa, jotta otsikko jääisi mieleen?
vuoropuheluOnko otsikko puhunut yleisölle?
lyhytYritätkö pitää sisällön lyhyenä?
vahvistaminenKäytätkö tekstityksiä korostamaan sisällön otsikkoa?
SEOSisältyykö nimesi suosittuja hakuja?
Yhdistetty lähestymistapaKäytätkö enemmän kuin yhtä temppua edellä mainituista otsikoista?

Voit esimerkiksi tulostaa tämän taulukon ja jakaa sen työntekijöille, jotka luovat sisältöä projektiisi. Pyydä heitä arvioimaan artikkelin otsikon jokainen työversio tämän työkalun avulla. Tämä vähentää subjektiivisten tekijöiden vaikutusta otsikoihin.

Ota laskentataulukko mukaasi suosikkikirjakauppaan tai mene suosikkiblogeihisi. Harjoittele arvioimalla näkyvien kirjojen ja artikkeleiden nimet.

Olisimme kiitollisia, jos voisitte jakaa kommenttisi artikkeleiden nimikkeistä tai kirjan otsikoista, jotka näyttävät onnistuneen kommenteissa. Keskustelkaa näistä vaihtoehdoista.

Loading...

Jätä Kommentti