Sivustojen sisällön optimointi

Optimointi on yksi tärkeimmistä tekijöistä sisällön luomisessa ja julkaisemisessa. Miksi kirjoitat artikkeleita ja arvosteluja, jos käyttäjät eivät löydä niitä hakukoneilla? Muutama vuosi sitten "hakukoneoptimointiohjelmien" ohjekirjoissa olevat copywriters yrittivät täyttää tekstin avainsanoilla saadakseen hakutulosten yläreunan. Nykyään hakukoneen algoritmit ovat kuitenkin kehittyneet entistä kehittyneemmiksi. Hakukoneet harkitsevat roskapostia ja optimoimaan avainten liiallisen käytön. Lisäksi hakurobotit ovat oppineet määrittämään parhaan sisällön, joka vastaa käyttäjän pyyntöön ottamatta huomioon lasku- lauseiden tiheyttä.

Siksi sisällön optimointi on pitkään kasvanut tietyn taajuuden avainten yksinkertaiseen käyttöön. Jotta pääset alkuun asiasta, tänään sinun on julkaistava informatiivinen, asiantuntija, hyödyllinen, jäsennelty, asiaankuuluva ja sosiaalinen sisältö. Tämä ei kuitenkaan aina riitä. Joissakin tapauksissa erittäin laadukkaat aihekohtaiset materiaalit luokitellaan lyhyiden muistiinpanojen alle, joissa luetellaan ilmeiset tosiseikat. Usein tämä johtuu sisällön virheellisestä optimoinnista. Alla on tietoja yleisistä virheistä ja vinkkejä tehokkaaseen optimointiin.

Mitä teet väärin

Jotkin virheet vähentävät jopa erittäin hyvän sisällön tehokkuutta ja hakukelpoisuutta. Tärkeimmät ovat:

  1. Hakukoneiden sisällön luominen

    Kuten edellä todettiin, hakukoneet parantavat jatkuvasti verkkosivujen ranking-algoritmeja. Älä kuitenkaan unohda, että hakukoneet ovat vain robotteja tai ohjelmia, jotka käyttävät matemaattisia algoritmeja ja todennäköisyyslaskelmia sisällön laadun määrittämiseksi. Elävät ihmiset ovat tiukempia tuomareita verrattuna autoihin. Siksi ajattele ensin todellisia lukijoita.

    Tekijöiden luominen hakuroboteille, luultavasti tee seuraavat virheet:

    1. Korkean taajuuden avainpyyntöjen edistäminen. Kilpailu kalliista kaupallisista tiedusteluista - lompakon kestävyystesti. Jos suuret yritykset eivät voi laskea myynninedistämiseen käytettyä rahaa, pienet ja keskisuuret yritykset pitäisi etsiä tehokkaampia keinoja myynninedistämiseen. Jotta vältettäisiin kilpailu suurtaajuuspyynnöistä, käytä "pitkää häntä" - mainosta resurssia suurella määrällä keskipitkän ja matalan taajuuden pyyntöjä, jotka koostuvat kahdesta tai kolmesta sanasta.
    2. Lisää avainsanojen tiheyttä. Täällä on välttämätöntä toimia numeroiden, vaan taitojen perusteella. Avaimen käyttäminen joka toisessa lauseessa toimi hyvin aiemmin, mutta nykyään tämä tekniikka voi johtaa hakukoneiden seuraamuksiin. Joten unohda avainsanojen tiheys. Kirjoita vain teksti eläville lukijoille.
    3. Luodaan suuria määriä huonolaatuista sisältöä. Sääntö "ei numero, vaan taito" toimii täällä. Sisältösi pitäisi käsitellä tiettyjä yleisöongelmia. Yritetään vapauttaa resurssi julkaisemalla lukuisia informatiivisia artikkeleita pelotella eläviä käyttäjiä, jotka eivät löydä mitään hyödyllistä resurssistasi. Yksi esimerkki tästä lähestymistavasta on sellaisten sivujen luominen, joilla on sama merkitys, "teroitettu" eri avaimissa, esimerkiksi "osta muovilasi" ja "tilata muovilasi". Sisällön luominen perustuu asiakkaiden etuihin. Selvitä, mitä tietoja he tarvitsevat päätösten tekemiseksi.
    4. Myös yleisiä virheitä ovat avainlausekkeiden jakaminen lihavoituna tai kursivoituna, halu välttämättä käyttää avaimia yksinkertaisessa nominatiivisessa tapauksessa, purkamislausekkeiden sisällyttäminen valmiisiin teksteihin.
  1. Sivun uudelleen käyttöönotto

    Tee hullu rukoilemaan Jumalaa kohtaan, hän satuttaa otsaansa, - tämä sananlasku on erittäin tärkeä sisällön markkinoinnille ja SEO: lle. Ylikyllästyminen avainsanoilla metatunnisteiden otsikko, avainsanat ja kuvaus - yksi yleisimmistä web-sivujen optimointimenetelmistä. Hakukoneet harkitsevat sinua roskapostiksi, jos he löytävät kuvauksesta lyhyen kuvauksen ihmisille joukon avaimia. Ehkä tämä taktiikka toimi aikaisemmin, mutta sen vuoksi voit saada seuraamuksia.

    Lisäksi hakukoneet käyttävät kuvauksen ja otsikon metatunnisteita, jotta ne muodostavat katkelman ja sivun otsikon. Mieti, haluaisiinko elävä käyttäjä mennä sivustoon sen sijaan, että hänellä olisi lyhyt kuvaus "Moskovassa sijaitsevista muovista ikkunoista, Moskovassa sijaitsevista muovista ikkunoista, jotta voit tilata halpaa ikkunaa Moskovassa"?

  2. Redundant Link Building

    Hakukoneet kamppailevat aktiivisesti ongelman manipuloinnin kanssa. Tämä pätee myös luonnottomien ulkoisten linkkien sijoitteluun. Artikkelissa "Vieraiden lähettäminen on lakannut olemasta laillista", meille kerrottiin, että Google on päivittänyt linkkien vaihto-ohjelmien määritelmän. Kun olet lukenut tämän materiaalin, hylkäät aina viittausympäristön rakentamisen virheelliset taktiikat, mukaan lukien:

    1. Linkkien julkaiseminen hakemistoissa. Luuletko, että elävät käyttäjät käyttävät hakemistoja löytääksesi oikean sivuston? Tuskin. Useimmat hakemistot ovat olemassa vain linkkien rakentamiseen, joten hakukoneissa ei oteta huomioon niiden linkkejä.
    2. Linkkien vaihto. Google kieltää nimenomaisesti tämän käytännön.
    3. Artikkelimarkkinointi. Puhumme laajamittaisista mainoskampanjoista, joiden ydin on julkaista paljon sisältöä kolmansien osapuolten resursseista yksinomaan ulkoisten linkkien saamiseksi.
    4. Roskapostin kommenttien lähettäminen foorumeilla ja blogeilla, jotta saat linkkejä. Tämä taktiikka on yksi vähiten tehokkaista ja riskialttiimmista seuraamusten saamisen kannalta.
    5. Ankkurien avainsanojen liikakäyttö. Ankkurien avainlauseilla on oikeus olla olemassa, koska ne kertovat käyttäjille, mihin linkki johtaa. Näppäinten epätyypillinen käyttö tai suuri määrä ankkurilinkkejä viittaa hakusanan merkkeihin. Vältä tätä taktiikkaa, jotta se ei kuulu hakukoneiden seuraamuksiin.

    Keskity luonnollisten linkkien hankkimiseen hyvämaineisista aihealueista. Voit tehdä tämän luomalla käyttäjien viittaamaa sisältöä sekä käyttämällä vierasviestejä.

  3. Edistämisen tehokkuuden mittaaminen paikan päällä asiaan

    Itse asiassa muutama vuosi sitten voisit olla ylpeä itsestäsi, jos materiaali päätyi Yandexin tai Googlen ongelman yläreunaan. Nykyään SERP on muuttunut dynaamiseksi monista syistä. Yksi niistä on hakukoneiden halu luoda henkilökohtaisia ​​tuloksia yksittäisille käyttäjille. Toisin sanoen sivustosi voi olla samanaikaisesti käyttäjän A ja 256 käyttäjän B yläosassa.

  4. Voit julkaista linkin sosiaalisen verkoston sisältöön ja unohtaa sen.

    Sosiaalisten verkostojen linkit vaativat huomiota. Huomaa, että sosiaalisen verkoston linkin keskimääräinen käyttöikä on kolme tuntia. Tänä aikana useimmilla ystävillämme on aikaa nähdä linkki. Jotkut heistä vastaavat hänelle miellyttävistä, suojaavista ja siirtymisistä. Toiset jättävät linkin valvomatta. Mitä tämä tarkoittaa? Sinun täytyy julkaista jatkuvasti uusia linkkejä sosiaalisissa verkostoissa.

    Lisäksi sinun täytyy olla vuorovaikutuksessa sosiaalisten verkostojen yleisön kanssa - vastata kommentteihin, ylläpitää keskusteluja temaattisissa yhteisöissä. Siksi seuraa sisällön kohtaloa. Useimmat sosiaaliset verkostot lähettävät ilmoituksia yleisön aktiivisuudesta sähköpostiosoitteeseesi, joten seuranta ei aiheuta sinulle vaikeuksia.

Sisällön optimointi

Kuten edellä todettiin, hakukoneet parantavat jatkuvasti verkkosivujen ranking-algoritmeja ja pyrkivät näyttämään käyttäjille resursseja sisällön kanssa, joka parhaiten vastaa pyyntöön. Algoritmien muuttaminen tekee merkityksettömistä useimmista optimointitaktiikoista, jotka perustuvat tuotoksen manipulointiin. Sinulla on kuitenkin mahdollisuus optimoida sisältöä käyttämällä "valkoisia" menetelmiä. Miten se tehdään?

  1. Valmistele vuotuinen sisältösuunnitelma

    Sisältösuunnitelman läsnäolo on tärkein tekijä sisällön onnistuneessa luomisessa ja optimoinnissa. Jotkut markkinoijat ja copywriters odottavat inspiraatiota, uskovat, että he pystyvät luomaan parempia materiaaleja sen vaikutuksen alaisena. Niillä on kuitenkin vaara, että siitä tulee spagetti-markkinoijia, mikä johtuu musesin kapriisuudesta. Siksi aiot julkaista sisältöä seuraavien 12 kuukauden aikana - tämä auttaa sinua saavuttamaan menestystä pitkällä aikavälillä.

    Sisällytä seuraavat optimointitiedot sisältöohjelmaan:

    1. Avainsanat jokaiselle materiaalille. Tätä varten sinun täytyy luoda resurssin laaja semanttinen ydin.
    2. Arvioidut sisäiset yhteydet ja niiden ankkurit.
    3. Sisällönkuvauskenttien otsikko, kuvaus ja avainsanat.
    4. Sosiaalisten verkostojen viestit.

    Valmistellessasi näitä tietoja etukäteen yksinkertaistat luomasi sisällön optimointiin liittyvää työtäsi.

  2. Luo yleisölle hyödyllistä sisältöä.

    Hakukoneet yrittävät näyttää käyttäjille resursseja laadukkaalla sisällöllä. Samalla he yrittävät opettaa robotteja arvioimaan laatua elävien käyttäjien näkökulmasta. Näin luodaan yleisölle hyödyllistä sisältöä, ja samalla kasvatat resurssin asemaa numerossa.

    Artikkelissa "Mikä olisi sivustojen sisältö" kerroimme, että käyttäjät arvostavat ennen kaikkea materiaalien asiantuntemusta, tietosisältöä ja merkitystä. Voit tarkistaa, ovatko materiaalisi hyödyllisiä potentiaalisille ja olemassa oleville asiakkaille, käyttämällä seuraavia kriteerejä:

    1. Asiantuntija vahvistaa materiaalien asiantuntijatason ja sisällön. Tämä on ammattimainen ja / tai toimittaja, jolla on asiantuntemusta kuvatulla alueella.
    2. Tekstissä ei ole luonnollisia avaimia.
    3. Käytät ankkurilinkkejä vain silloin, kun ne ovat hyödyllisiä lukijalle.

    Onnittelut, jos sisältö täyttää nämä kriteerit - luodaan hyödyllisiä materiaaleja eläville lukijoille, ei roskapostin sisältöä robotteille.

  3. Luo sisältöä, joka ratkaisee käytännön ongelmia.

    Sivuston materiaalien pitäisi käytännössä auttaa käyttäjiä ratkaisemaan tiettyjä ongelmia. Jos näin ei tapahdu, vierailija poistuu välittömästi sivulta. Varmista, että sisältö ratkaisee käytännön ongelmat, kysy itseltäsi seuraavat kysymykset:

    1. Vastaako tämä sisältö kävijän kysymykseen?
    2. Auttaako tämä materiaali saamaan uutta tietoa?
    3. Soveltuuko se käyttäjän vierailun tarkoitukseen?

    Yritä yhdistää tekstejä muuntyyppiseen sisältöön, esimerkiksi videoiden ja valokuvien kanssa. Artikkeli "Miten rakentaa brändi Pinterestillä" totesi, että henkilö havaitsee visuaalisia tietoja 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti. Ei ole yllättävää, että yhdistämällä videoita videoihin ja valokuviin sivuston omistajat saavat linkkejä kolmesti useammin kuin paljaan tekstin julkaisemisen yhteydessä. Tietenkin kuvat ja videot tekevät tekstistä käytännöllisemmän, koska tämäntyyppinen sisältö helpottaa tietämystä.

  4. Metakoodeja optimoidessasi mieti eläviä lukijoita, ei robotteja.

    Kuten edellä todettiin, muutama vuosi sitten optimoijat pyrkivät lisäämään otsikon ja kuvauksen metatunnisteita avainsanoilla, jotta sivun merkitys käyttäjien kyselyihin lisääntyisi. Nykyään tämä lähestymistapa ei toimi.

    Kun luot metakoodeja, ajattele markkinoijan näkökulmasta eikä hakukoneoptimoijaa. Tehtävän nimi ja kuvaus - houkutella käyttäjän huomiota ja antavat hänelle lyhyt tiedot sivusta. Kiinnitä huomiota Googlen sivustollamme olevan linkin otsikkoon ja katkelmaan kyselyyn "sivustoja koskevat tekstit":

    Meta tag-otsikko on välttämätön otsikon linkin muodostamiseksi numerossa. Tällöin nimi houkuttelee käyttäjien huomion. Samaan aikaan siinä on keskeinen merkintä. Meta tag -kuvaus on tarpeen, jotta luodaan katkelman, joka kertoo käyttäjälle samanaikaisesti sivun sisällöstä ja motivoi häntä siirtymään sivustoon. Sinun on myönnettävä, että näitä tehtäviä on vaikea ratkaista, jos täytät otsikon ja kuvauksen vanhoilla avaimilla.

    Joten, metakoodien optimointi, houkuttele asiakkaiden huomiota ja motivoi heitä menemään sivustoon. Käytä avainkyselyjä enempää kuin kerran metakoodissa, jos luulet, että tämä auttaa sinua selittämään asiakkaalle paremmin, mitä resurssi on.

  1. Tarkista sivuston tekninen vaatimustenmukaisuus hakukoneiden vaatimusten kanssa

    Jotta hakurobotit voivat arvioida sisällön laatua ja antaa sivustolle korkean arvosanan, varmista sen tekninen noudattaminen "hakukoneiden" vaatimuksia. Huomioi erityisesti seuraavat suositukset:

    1. Varmista, että hakurobotit indeksoivat sivustosi oikein. Voit tehdä tämän tarkistamalla robots.txt- ja sitemap.xml-tiedostojen saatavuuden ja asetukset.
    2. Voit mukauttaa CMS: ää välttämään päällekkäistä sisältöä.
    3. Vahvista sisällön tekijänoikeus rel = tekijän / julkaisijan määritteillä.
    4. Optimoi kuvat - kirjoita ne ja käytä myös alt-attribuuttia.

    Suorita säännöllisesti resurssin tekninen tarkastus, jotta tunnistetaan ja poistetaan ajoissa epäjohdonmukaisuudet hakukoneiden vaatimusten kanssa.

  2. Tee luonnollisen linkin rakentaminen

    Nykyään hakukoneet keskittyvät ensisijaisesti laatuun, ei ulkoisten linkkien määrään. Jos haluat saada laadukkaita linkkejä, käytä seuraavia taktiikoita:

    1. Edistä sisältöä. Käytä tätä sosiaalista verkostoa, blogosphere, sähköpostin lähettämistä.
    2. Kirjoita vieraana virkaa arvovaltaisiin aihealueisiin. Sisällytä kolmannen osapuolen resursseihin sisältyvät materiaalit enintään yhdellä tai kahdella linkillä välttääkseen "hakukoneiden" seuraamuksia. Sinun tehtäväsi on houkutella yleisön huomiota ja saada vastaus pikemminkin kuin pingviinien ja pandojen kiusaaminen.

    Edistä yleisöäsi jakamaan sisältöäsi. Käytä tätä varten jakamispainikkeita ja kysy lukijoilta uudelleensijoittamista. Tietojesi sisällön tulisi tietenkin olla korkealaatuista, koska kukaan ei osaa käyttää turhia sisältöjä.

  3. Mittaa optimoinnin suorituskyky tärkeillä mittareilla

    Markkinoijat arvioivat mainoskampanjoiden tehokkuutta eri mittareilla. Näitä ovat liikenne, sivuston sijainti liikkeeseenlaskussa, jopa "tykkää" ja sosiaalisten verkostojen jakaminen. Tietenkin nämä tiedot antavat ammattilaisille tärkeitä tietoja. Kolmannen luonnollisen ongelman paikka ei kuitenkaan merkitse mitään, jos käyttäjät poistuvat sivustostasi heti siirtymisen jälkeen.

    Käytä siis tärkeimpiä mittareita arvioidaksesi - johtoja ja tuloksia. Niiden avulla voit mitata markkinointikampanjasi tuottoprosenttia tarkasti ja muuttaa lähestymistapoja sisällön luomiseen ja optimointiin ajoissa.

Sivustojen sisällön optimointi välttää hakutulosten manipulointia. Älä luo materiaaleja yksinomaan hakuroboteille, unohda avainsanojen tiheys, ostetut linkit ja avaimet metakoodeissa. Sen sijaan kirjoita live-lukijoille - luo heille asiantunteva, informatiivinen ja käytännöllinen sisältö. Varmista, että sivusto täyttää hakukoneiden vaatimukset. Opi saamaan luonnolliset ulkoiset linkit. Tämä auttaa houkuttelemaan kävijöitä ja muuntaa ne kuluttajiksi.

Loading...

Jätä Kommentti