Onko aika nimetä SEO-osasto uudelleen markkinointiosastoksi?

Lokakuun alussa 2012 Econsultancy julkaisi tutkimuksen tulokset, joissa tarkasteltiin niiden yritysten, jotka mainostavat liiketoimintaansa Internetissä, sisältömarkkinoinnin käyttöä ja tarjoavat palveluja sähköisen kaupankäynnin alalla. Raportin perusteella päätelmä on varsin selvä: Suurten yritysten SEO-osastot ovat jo aika nimetä sisältömarkkinointiosastot uudelleen. Lisäksi liiketoiminnan edistämistä Internetissä ei voida enää pitää puhtaasti teknisenä tehtävänä.

Monet asiantuntijat (sekä lainausmerkinnöissä että ilman hakukoneoptimointia) hyväksyvät tämän väitteen vihamielisyydellä. Jopa he ovat kuitenkin hyvin tietoisia sisältömarkkinoinnin vaikutuksista sähköiseen kaupankäyntiin tänään. He tietävät myös, että SEO on nykyisessä muodossaan huonompi kuin monimutkaiset sisältömarkkinointistrategiat. Miksi he ovat hiljaisia? Vastaus on ilmeinen.

Siirtyminen sisältömarkkinointiin ei ole mahdollista useimmille SEO-markkinoilla toimiville toimijoille. Seo-yhtiöiden koko liiketoiminta perustettiin alun perin viitemassan ostamiseen. Katsokaa, jokaisella pelaajalla on omat viittausaggregaattorit. Linkkien ostaminen lakkasi olemasta merkittävä rooli nollavuoden lopussa. Tarkemmin sanottuna: se on toistaiseksi tärkeä rooli, mutta hakukoneiden algoritmit referenssipainon huomioon ottamiseksi ovat tulleet monimutkaisemmiksi, hakukoneet ovat oppineet suurella tarkkuudella määrittämään ostolinkit luonnollisista. Linkkien hankintaan perustuva liiketoiminta on mahdotonta yön yli rakentaa uudelleen sisältömarkkinointikiskoille. Vaikka strategioiden muuttamisen merkitys ymmärretään kaikille.

Econsultancy-tutkimuksen tulokset, joiden aikana tutkittiin yli 1 300 markkinoijaa ja Internet-yritysten johtajaa, vahvistivat tämän:

  • 90% vastaajista sanoi, että sisältömarkkinoinnin arvo kasvaa merkittävästi seuraavien 12 kuukauden aikana.
  • 44% vastaajista ilmoitti, että sisältömarkkinointistrategiat ovat tehokkaampi myyntityökalu kuin perinteinen mainonta.
  • 55% yrityksistä, jotka mainostavat omaa tuotemerkkiään Internetissä, luottavat sisällön markkinointiin tärkeimpänä edistämisvälineenä vuonna 2013.

Ottaen huomioon nämä tulokset, onko nyt mahdollista hylätä SEO-asiantuntijoita ja tilata merkki, joka kertoo sisällön markkinointiosastosta? Ennen kuin alat vaihtaa levyjä, harkitse vielä seuraavia seikkoja.

Sisällön markkinointi ja SEO eivät ole keskenään vaihdettavissa ...

Sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi ovat siihen liittyviä, mutta erilaisia ​​toimintoja. Tietojenkäsittelyn ammattilaisilla on tietenkin oltava SEO-tietoa ja taitoja. Esimerkiksi sisäiset optimointitaidot ovat heille erittäin hyödyllisiä, mikä helpottaa Ylä-hämähäkkien ja Googlen työtä mainostavalla sivustolla. Mutta sisällön markkinoijan työ ei pääty tähän.

Ja sisällön markkinointistrategioiden menestyksekkäälle toteuttamiselle asiantuntijoilla on oltava erityisosaamista ja taitoja, joita sanotaan suoraan sanottuna useimmissa optimoijissa. Ideoiden syntyminen, yleisön tietotarpeiden tutkiminen, ajankohtaisista kysymyksistä, joita blogosfäärissä käsitellään - tätä tutkimustoimintaa ei voida pitää SEO: n asiantuntijoiden vahvuuksina. Lisäksi et vaadi optimoijilta kykyä kirjoittaa hyviä tekstejä.

... mutta toisiinsa

Jälleen kerran sisältömarkkinointi ei korvaa hakukoneoptimointia tai muodikasta hakukoneoptimoinnin muotoa. Markkinointi sisällön avulla täydentää ja laajentaa huomattavasti SEO: n mahdollisuuksia Internet-tilassa, jota pitkin pandat ja pingviinit kävelevät. Lisäksi tämä Internet-liiketoiminnan edistämismenetelmä selviytyy helposti tehtävistä, jotka eivät ole etukäteen saavutettavissa hakukoneoptimoinnissa. Se koskee esimerkiksi sosiaalisen yleisön osallistumista tuotemerkkien vuorovaikutukseen sekä PR: tä.

Sisältömarkkinointi on erillinen tieteenala.

Hyvä sisältö vaikuttaa monipuolisesti edistettävään hankkeeseen. Se houkuttelee tavallisten käyttäjien ja suurten online- ja offline-julkaisujen huomion, luo positiivisen taustamelun vaikutuksen sosiaalisissa verkostoissa ja edistää myös sivuston aseman kasvua hakutuloksissa.

Lisäksi tuotemerkin puolesta yleisölle annettavat ajantasaiset tiedot antavat yrityksille mahdollisuuden lähettää ideoitaan lähes kaikkien kohderyhmien käyttämien mediakanavien kautta. Tästä syystä 64% tutkimukseen osallistuneista vastaajista kutsui sisältömarkkinointia erilliseksi kurinalaiseksi ja uudenlaiseksi toiminnaksi sähköisen kaupankäynnin alalla.

Tämä pakottaa yritykset ja brändit edistämään online-liiketoimintaa ajattelemaan lisäresursseja. He tarvitsevat yrityksiä kilpailemaan menestyksekkäästi, kun laadukkaan sisällön merkitys kasvaa.

Internetin yritysten kilpailukykyä lisäävät resurssit sisältävät:

  • Kyky luoda laadukkaita grafiikoita ja infografioita.
  • Kyky tuottaa videosisältöä.
  • Osaaminen luoda informatiivisia ja myynninedistämistekstimateriaaleja (copywriting).

Nämä resurssit lisäävät SEO-strategioiden tehokkuutta sekä laajentavat liiketoimintamahdollisuuksia sekä verkossa että offline-tilassa.

SEO SEO ei enää toimi

Nykyään brändien on kyettävä ymmärtämään yleisöä ja luomaan ideoita ja sisältöä, jotka vastaavat heidän tarpeitaan. Tietysti jotkut liiketoimintahankkeet täyttävät edelleen sivustoja, joissa on merkityksettömiä tekstejä, jotka on täytetty avainsanoilla, ja myös ostaa linkkejä, tweettejä ja tykkää. Käyttäjät ovat kuitenkin pitkään halunneet nähdä hyödyllisiä ja mielenkiintoisia tietoja yrityksen verkkosivuilla, jotka voidaan lisätä selaimen kirjanmerkkeihin ja lähettää ystäville sosiaalisissa verkostoissa. Siksi sisältömarkkinointi on tullut tehokkaaksi välineeksi liiketoiminnan edistämisessä, kun taas SEO on jo merkki huonosta mausta ja inaktiivinen tapa edistää projekteja. Mitä tarkoitamme "SEO seo": lla?

Ilmeiset seo-tekstit ovat pahimpia ilmenemismuotojaan SEO seon tärkeimpiä merkkejä. Nämä ovat merkkejä, kuten:

  • avainten läsnäolo suuressa määrässä sivulla (usein täsmällisiä merkintöjä, joita ei ole elämässä - "asuntoja Moskovan hintaan");
  • paljon "vettä" (verensiirto tyhjästä tyhjään tilaan, tekstin määrän kasvaminen vain, jotta voit syöttää lisää avaimia), helppo "tarttua" tekstiin - kyky helposti vähentää tekstiä ilman paljon vaivaa ja merkityksen menetystä
  • ei-strukturoitu teksti, semanttisten lohkojen puute ja sen vuoksi otsikoiden ja tekstitysten puute;
  • otsikot mainostettujen avainten muodossa jne.

Toinen merkki SEO: stä on viiteympäristön kasvu millä hyvänsä, riippumatta siitä. Tärkeintä on vertailumassan määrä eikä sen laatu. Siksi seoshnoe seo on mahdotonta ilman, että työskentelet referenssivaihtojen ja -aggregaattoreiden kanssa. Tämän seurauksena: tämä johtaa joko pessimoitumiseen tai istuessasi "vertailu neulaan", kun on jo mahdotonta luopua viitebudjetista, mutta se saavuttaa sellaiset mittasuhteet, että edistyminen itsessään ei ole enää perusteltua.

Mikä merkki ripustaa ovelle

Tästä seuraa, että SEO-osasto on vielä aika nimetä sisällön markkinointiosasto uudelleen? Ei, koska hakukoneoptimoinnin asiantuntijat eivät käänny sisältömarkkinoinnin asiantuntijoiksi heti, kun ovimerkki on korvattu.

Tästä seuraa, että eilen oli tarpeen luoda sisältömarkkinointiosasto, joka sisältää SEO osaston. Tai ota yhteyttä virastoon, joka tarjoaa kattavia liiketoiminnan edistämispalveluita. Loppujen lopuksi vain tapahtumakokonaisuus, mukaan lukien sisällön luominen, hakukoneoptimointi, PR, edistäminen sosiaalisissa verkostoissa, muuntamisen lisääminen ja muut toimet, tuo menestystä tänään.

Muita vaihtoehtoja ei ole.

Loading...

Jätä Kommentti