Miten käsitellä mainosten estäjiä

Yandex.Metrican mukaan noin joka viides Texterran verkkosivuston kävijä käyttää mainosblokereita. Tämä ei vaikuta yritysvirastoon. Mutta mainosten kautta ansaitsevien sivustojen omistajat voivat juoda rauhoittavaa. AdBlockin ja vastaavien ohjelmien vuoksi ne menettävät noin 20% tuloista. Miten käsitellä mainosten estäjiä? Lue lisää.

Miksi kampanja mainosten estäjien kanssa ei ole tarpeen

Kyllä, esto-opas alkaa paradoksilla. Niitä ei tarvitse taistella. Piste ei ole edes työvoimavaltainen ja vähäinen tehokkuus. Bannerin leikkaukset ovat käyttäjien luonnollinen ja normaali reaktio kustantajien ahneuteen. Tavallinen ihminen on parempi asentaa pari ohjelmaa kuin ansaita neuroosia, kun selailet Internetiä ponnahdusikkunoiden, pop-undien, teaserien ja muiden aggressiivisten mainosten vuoksi.

PageFairin estämistä estävän palvelun perustaja Johnny Ryan uskoo, että taistelu banneri-leikkureita vastaan ​​on ylijäljentävää. "Estääkseen estämisen julkaisijat muuttavat jotain koodissa", Ryan sanoo. ”Kehittäjät huomaavat tämän ja myös muuttavat koodia”, asiantuntija selittää julkaisijoiden ja salpaajien luojien välinen vastakkainasettelu.

Miksi normaalien julkaisijoiden ei pitäisi taistella AdBlockin ja analogien kanssa? Seuraavassa on syyt:

  • Rahoittamisen mainontamalli on vanhentunut riippumatta ohjelmistosalpaajien läsnäolosta tai puuttumisesta. Pääohjelma on ihmisten päähän. Mainostajien ja kustantajien toiminnan ansiosta sitä parannetaan jatkuvasti. Käyttäjät oppivat olemaan huomanneet mainoksia, eivät usko mainoksia, välttääkseen häiritseviä ja ylikuormitettuja kaupallisia viestintäresursseja.
  • Estämisohjelmat menevät aina askeleen edellä taistelijoiden kanssa. Siksi pyrkimystä estää AdBlockia ja analogeja voidaan kuvata Sisyphuksen työksi.
  • Niiden käyttäjien osuus, jotka hakevat sivustoja bannerin leikkaajia, kasvavat. Mitä aggressiivisemmat mainostajat ja kustantajat käyttäytyvät, sitä vahvempi on käyttäjien reaktio.
  • Monet menetelmät salpaajien käsittelemiseksi pahentavat käyttäjäkokemusta. Koska ahneus, kaikki sivuston kävijät voivat kärsiä.
  • Käyttäjän vastaus onnistuneeseen mainosten estämiseen on arvaamaton. Ehkä hän ei koskaan tule sivustoosi, jos hän näkee sen teaser, joka ohitti ohjelman.

Sen sijaan, että kamppailisit yleisön luonnolliseen vasteeseen aggressiiviseen mainontaan, keskitytään vaihtoehtoihin. Käytä sisältöprojektissa erilaista ansaintamallia. Kehitetään resurssi, jolla houkutellaan lisää kävijöitä. Suurin osa Internetin surffaajista ei käytä vielä bannerin leikkaajia, joten liikenteen kasvu lisää julkaisijan tuloja.

Väitteet eivät vakuuttaneet sinua? Haluatko puristaa mainonnan enimmäismäärän, et voi hyväksyä sitä, että jotkut estäjät nousevat taskuunne? Lue lisää.

Väitteet, jotka tukevat estäjien torjuntaa

Vain yksi argumentti riittää: tulojen säilyttäminen kannattaa. Tämä pätee erityisesti sisältöhankkeisiin, mukaan lukien tiedotusvälineet, jotka ansaitsevat vain mainontaa.

Tässä on toinen tärkeä syy, jolla silti käsitellään bannerin leikkureita. Se ei liity suoraan julkaisijan tuloihin. Jos sivuston omistaja ei hyväksy aggressiivista mainontaa, julkaisee yleisön etuja vastaavia mainoksia, estäjät pahentavat käyttäjäkokemusta.

Yksinkertainen esimerkki on Googlen suosittelemat sisältöpalikat. Heillä on mainontaa, mutta ne eivät ole ansioita. Ensinnäkin suositeltu sisältö auttaa käyttäjiä löytämään lisää materiaaleja sivustosta. Jos AdBlock leikkaa suositeltua sisältöä, käyttäjä ei saa lisätietoja.

Tarvitsevatko käyttäjät todella suositeltavaa sisältöä? Katso itsellesi: seitsemän päivän testauspaikalla suositukset sisältävä lohko ladattiin 4 607 kertaa. Käyttäjät napsauttivat 366 kertaa kiinnostuneille linkeille. Suositeltavan sisällön lohkon napsautussuhde oli 7,94% ilman mainosten napsautuksia.

Miten muuten estäjät heikentävät käyttäjäkokemusta? Niiden vuoksi sivusto voi näyttää visuaalisesti epämiellyttävältä. Esimerkiksi WordPress-resurssien omistajat julkaisevat usein sivupalkkimainosten lohkot Teksti-widgetin avulla.

Estäjät voivat leikata mainoksia, mutta tyhjä widget-säiliö pysyy sivupalkissa. Se pilaa sivuston ulkoasun.

Mainonnan estäjät kuitenkin vaivautuvat julkaisijoihin. Siksi kannattaa tarkastella erityisiä taktiikoita ja välineitä näiden ohjelmien torjumiseksi.

Block blocker: työkalut Adblockin ja vastaavien torjuntaan

Kuten edellä todettiin, kehittäjien estäminen on aina askeleen edellä kustantajista. Siksi heidän on käsiteltävä niitä jatkuvasti eri työkalujen avulla.

Käytä Facebook-strategiaa

Maailman suurin sosiaalinen verkosto ansaitsee mainonnan, joten bannerinleikkurit ovat kuin nielu luussa. Siksi Facebook teki jopa käyttäjille, joilla on estäjiä, mainoksia. Tätä varten sosiaalisen verkoston kehittäjät ovat ottaneet käyttöön koodin, joka piilottaa mainoksia vastaavista ohjelmista, kun se ladataan.

Bändin leikkureiden luojat varmasti taistelevat Facebook-teknologian kanssa. Ja sosiaalisen verkoston ohjelmoijat parantavat turvallisuutta. Tämä on sama sotaharrastus, jonka sanoo Johnny Ryan.

Facebookilla on riittävästi resursseja piiloutua kaikkien salpaajien luojien kanssa samaan aikaan rajoittamattoman ajan. Tämä ei päde useimpiin muihin resursseihin, kuten mediasivustoihin, blogeihin ja muihin sisältöprojekteihin. Siksi heidän on käytettävä vaihtoehtoisia työkaluja.

Mutta sisältöhankkeiden omistajat voivat ottaa käyttöön Facebookin nerokkaan taktiikan. Sulkijoiden estämisen lisäksi sosiaalinen verkosto päätti käsitellä syitä, joiden vuoksi käyttäjät asentavat nämä ohjelmat. Kyse on mainonnan merkityksettömyydestä ja aggressiivisuudesta.

Seuraavassa on seuraavat vaiheet:

  • Facebook on päättänyt näyttää vähemmän mainontaa, jotta yleisö ei häiritse.
  • Sosiaalinen verkosto yrittää näyttää mainoksia, jotta ne eivät häiritse kävijöitä eivätkä heikennä heidän kokemuksiaan.
  • Zuckerbergin aivoriihi välittää mainosten lataamisen merkityksellisyydestä, turvallisuudesta ja nopeudesta.
  • Tärkeintä on, että Facebook antoi käyttäjille mahdollisuuden hallita osittain näkyviä mainoksia. Voit muuttaa asetuksia siirtymällä kohtaan "Mainosasetukset".

Vaikka sinulla ei olisikaan tiimiä ohjelmoijia henkilökunnasta, joka voi piilottaa mainostajia, Facebook-taktiikka tekee sivustostasi paremmaksi.

Strategialla on yksi haittapuoli. Voit torjua lohkareita yksin, joten sinun on käytettävä jatkuvasti paljon resursseja. Ja sinulla on vain vähän mahdollisuutta voittaa. Näyttää siltä, ​​että Facebook itse menettää köyden vetämisen.

Princetonin yliopisto tuli salamannopeaan puolella. Hän kehitti pohjimmiltaan uuden estäjän, joka ohittaa kaikki tunnetut tekniikat, jotka suojaavat bannerin leikkureita. Chrome-kortin laajennus estää jopa Facebook-mainoksia. Se on vähäinen haittapuoli - selain, jossa on asennettu ja aktivoitu laajennus, ripustuu huomattavasti.

Pyydä käyttäjiä estämään sivustosi estäjät.

Tämä suositus sopii resursseille, joilla on jatkuva uskollinen yleisö. Julkaise verkkosivuilla tai ryhmissä sosiaalisen verkoston pyynnöstä, jos haluat poistaa bannereiden leikkaajat käytöstä. Selitä, miksi se on sen arvoista.

Kerro esimerkiksi, että mainoksesi ansiosta blogisi on itsenäinen. Lupaa julkaista vain asianmukainen ja turvallinen mainonta. Muista kertoa meille, miten estetään tietty sivusto.

Voit määrittää, onko käyttäjällä estäjä, ja pyytää sinua sammuttamaan ohjelman käyttämällä laajennuksia. Käytä esimerkiksi CMS WordPressia varten Ad Blocking Advisor -ohjelmaa.

Kun olet asentanut laajennuksen, siirry Asetukset-osioon. Kirjoita Ilmoitusteksti-kenttään viesti sellaisille lukijoille, joilla on asennetut bannerileikkurit.

Tarkista, miten yläpalkki näkyy sivustossa.

Toinen hyödyllinen lisäosa on Simple AdBlock -ilmoitus. Sen avulla voit näyttää pyynnön lisätä sivuston estäjien poikkeuksiin. Lisäksi laajennus antaa käyttäjille ohjeet, miten sivusto voidaan lisätä valkoiseen luetteloon. Ilmainen versio tukee ilmoituksia englanniksi.

Strategian puute - käyttäjäkokemuksen heikkeneminen. Aggressiivinen yläpalkki ärsyttää melkein enemmän kuin aggressiivinen mainonta. Vierailijat voivat loukata ja jättää resurssin ikuisesti.

Estä estäjät

Jos sinulla ei ole Facebook-ominaisuuksia, käytä kolmannen osapuolen salpaajia. Tietysti et voi löytää tehokkaita ratkaisuja ilmaisiin laajennushakemistoihin. WordPress Anti-AdBlock Scriptin laajennusten testaus osoitti, että laajennus ei pysty käsittelemään tehtävää. Se ei estä AdBlockia ja AdBlock Plusia.

Vaikka joissakin plug-inissa onnistuneesti torjutaan bändin leikkurit tänään, huomenna tilanne muuttuu. Blokereiden kehittäjät lähtivät Facebookista nenästä, ja suosittujen CMS: n laajennuksilla on yleensä yksi hammas. Joten etsiä palveluita, alustoja ja tiimejä, jotka tekevät rahaa AdBlockin ja sen kollegojen torjunnasta.

Seuraavassa on joitakin erikoistuneita palveluja:

  • Secret Media. Palvelu on ratkaisu suurille kustantajille. Sivuston käyttöympäristön käyttökustannuksia ei ole määritetty. Kehittäjät tarjoavat keskustelua liiketoiminnasta henkilökohtaisesti. Palvelu analysoi salpaajien vaikutusta sivustoon ja tarjoaa myös mainoksen näyttökertoja ohittaen bannerin leikkureita.
  • Sourcepoint. Palvelu auttaa seuraamaan estäjien vaikutusta sivustoon. Sen avulla voit kutsua käyttäjiä korvaamaan mainonnan käytöstä poistamisen vaihtoehtoisilla tavoilla. Sourcepointin avulla voit asentaa sivustolle animoituja ohjeita, jotta suosituimmat estäjät poistetaan käytöstä. Platformin käyttökustannuksia ei ole määritelty, kehittäjät sijoittavat sen ratkaisuksi suurille kustantajille.
  • Yavli. Palvelu mittaa liikennettä mainosten salpaimilla ja auttaa myös ansaitsemaan sitä käyttämällä suositeltua sisältöä. Yavliä käyttävät Business Insider ja The New York Timesin kustantajat.
  • AdRegain Chameleon. Venäjän kielen foorumi. Julistaa mahdollisuuden mainostaa ohittamalla estäjät. Tällä hetkellä AdRegain auttaa ohittamaan bannerileikkureita vain keskisuurille ja suurille sivustoille.
  • Hyväksyttävät mainokset. Tämä palvelu ansaitsee erityistä huomiota, koska sitä tarjoaa yritys Eye / o, joka hallinnoi AdBlock Plus -hanketta. Käyttämällä alustaa voit näyttää käyttäjille, joilla on estäjät, vaihtoehtoiset mainosyksiköt, jotka täyttävät kelpoisuusvaatimukset.

Bannerin leikkurin estämisstrategialla on useita haittoja. Ensinnäkin, jos et ole Business Insider, tehokas ratkaisu on todennäköisesti liian kallista. Toiseksi Facebookin esimerkki osoittaa, että estäjien kehittäjät ovat yhä vahvempia. Kolumbian ja Bonnin liittyessä Princetonin yliopistoon. Kolmanneksi, mainonnan ja yleisen informaation ylittymisen vuoksi, käyttäjien bannerin sokeus etenee. Main banneri-leikkuria ei voi estää ohjelmistomenetelmillä, koska se toimii ihmisten päähän.

Estä käyttäjien esto

Rehellisesti sanottuna tämä on haitallisen luokan luokitus. Miksi? Sisältö devalvoi. Keskimääräistä käyttäjää hyökkäävät kymmeniä kustantajia joka toinen sekunti työpöydän, älypuhelimen, radion, solujen jne. Kautta. Oletko todella julkaissut jotain niin arvokasta, yksinoikeutta, hyödyllistä, että tilaajat suostuvat massiivisesti estämään estäjät sisällön vuoksi?

Varoitus ei vakuuttanut sinua? Estä sitten jokainen viides kävijä sivustoon. Tehokkaat ja ilmaiset työkalut tämän ongelman ratkaisemiseksi.

Jos käytät WordPressia, asenna ja aktivoi Block Adblock plugin. Valitse asetuksissa Ei-asennossa oleva ruutu Näytä sulkupainike ja Sulje viesti automaattisesti. Valitse Viestin tyyppi -valikosta Koko näyttö.

Nyt sallitut estäjät eivät voi lukea julkaisujasi.

Jokaisen viidennen käyttäjän täydellinen esto tappaa sivustosi ennemmin tai myöhemmin. Jos haluat silti häiritä banneri-leikkureiden faneja, plug-inin asetuksissa voit sulkea estoikkunan tai sen automaattisen deaktivoinnin muutaman sekunnin kuluessa. Jopa pehmeämpi taktiikka osuu sinuun ennen kaikkea, eikä mainosten estäjien käyttäjiin.

Forbes käytti tätä taktiikkaa. Julkaisun sivusto ei ole kuollut. Lisäksi 44% käyttäjistä on estänyt estäjien pääsyn sisältöön. Jos sivustosi laajuus ja valtuudet ovat verrattavissa Forbesiin, ota mahdollisuus.

Käytä näkymättömiä mainosten estäjiä

Tämä suositus voi toimia tilanteellisesti, mutta ei luota siihen pitkällä aikavälillä. Estäjät eivät ehkä huomaa näitä tai muita mainonnan mainontavälineitä tänään, mutta ei ole mitään takeita siitä, että tilanne ei muutu huomenna.

Käytä Relap.io. Princetonin yliopiston aivoriihi Perceptual Ad Highlighter ei estä sponsoroituja linkkejä suositellussa sisällönlohkossa.

AdBlock ja AdBlock Plus estävät osittain suositeltavan sisällön lohkojen mainokset. Ilmoituksen teksti jää näkyviin ja napsautettavaksi, mutta mainoslinkin kuva katoaa.

Tutustu suositeltuun Google AdSense -sisältöön. Perceptual Ad Highlighter ei pidä mainosta mainonnasta huolimatta. Ohjelma merkitsee kuitenkin AdSense-mainosten tavallisia lohkoja. AdBlock ja AdBlock Plus estävät Googlen samanlaisten julkaisujen widgetin.

Kokeile kumppaniohjelmia. Esimerkiksi Amazonin kumppaniohjelma ei merkitse Perceptual Ad Highlighteria. Mutta suositumpi AdBlock ja AdBlock Plus piilottavat Amazon-widgetin.

Labirint.ru: n tytäryhtiö ei estä AdBlock- ja Perceptual Ad Highlighter -ominaisuuksia.

Strategian pääasiallinen haittapuoli on mainittu edellä - estäjät voivat milloin tahansa estää sellaisia ​​mainoksia, joita he aiemmin jättivät käyttämättä. Et todennäköisesti löydä palveluita mainostajille, joiden avulla voit ohittaa kaikki suositut banneri-leikkurit.

Julkaise mainokset

Layfhaker käyttää strategiaa aktiivisesti. Tämän resurssin yhteistyökumppaneiden materiaaleja ei havaita suosittuja estäjiä.

Mainos - mainonta, joka peitetään säännöllisenä julkaisuna. Julkaisut osoittavat, että tytäryhtiö liittyy affiliate- tai sponsorisisältöön.

Strategialla on suuri haittapuoli. Mainostajat maksavat mielellään mainoskampanjoita suosituilta sivustoilta. Pienet ja keskisuuret kustantajat voivat kuitenkin houkutella tällaisen mahdollisuuden paitsi kenkäkauppaan.

Muunna bannerin leikkurin käyttäjät vaihtoehtoisilla tavoilla.

Tätä strategiaa kuvaa parhaiten sananlasku "mustasta lampaasta jopa villasta." Se on yksinkertaista: jos käyttäjä ei halua nähdä mainoksia, sinun on pyydettävä häntä tekemään jotain hyödyllistä. Tilaa esimerkiksi uutiskirje, täytä kyselylomake, pahimmillaan, jaa julkaisu sosiaalisissa verkostoissa.

Strategian toteuttamiseksi voit käyttää työkaluja, joiden avulla käyttäjiä pyydettiin poistamaan estäjät. Asenna ja aktivoi esimerkiksi mainoslohkoilmaisimen laajennus. Valitse laajennusasetuksissa Lisää uusi pikakoodi -välilehti. Lisää teksti, jossa pyydetään jakamaan viesti tai suoritettava toinen toimi.

Kopioi pikakoodit-välilehdessä lyhytkoodi ja liitä se sivukoodiin. Voit esimerkiksi näyttää viestin, jossa pyydetään pääsisältöä. Ilmoitus voidaan myös näyttää sivupalkissa widgetin avulla.

Kun määrität laajennuksen, mainosten estäjien käyttäjät näkevät pyynnön, kun he vierailevat sivustolla.

Onko strategialla puutteita? Kyllä. Useimmat käyttäjät jättävät huomiotta pyyntösi. Lisäksi viesti heikentää käyttäjäkokemusta.

Yritä sopia

Suositut estäjät eivät estä kaikkia mainoksia oletusarvoisesti. He jättävät käyttäjille pääsyn mainoksiin, jotka täyttävät kelpoisuusvaatimukset. Ne ovat identtisiä AdBlockissa ja AdBlock Plusissa.

Jos sivustosi mainokset täyttävät kelpoisuusvaatimukset, lähetä hakemus, jonka avulla voit lisätä resurssin valkoiseen luetteloon. Jos haluat lisätä sinut AdBlock-ohjelman käyttämään valkoiseen listaan, täytä ja lähetä hakemus. AdBlock Plus käyttää samaa valkoista luetteloa, mutta kehottaa käyttäjiä täyttämään lomakkeen.

Estäjät pitävät vain tekstisisällön mainosmuotoja hyväksyttävinä. Sivuston omistajat väittävät, että kuvamainosten hylkäämisen seurauksena he menettävät enemmän kuin he saavat lisäämällä resurssin valkoiseen luetteloon.

Strategian pääasiallinen haittapuoli on valkoisen listan rajallinen tehokkuus. Oletusten estäjät osoittavat hyväksyttävää mainontaa. Mutta käyttäjä voi milloin tahansa muuttaa asetuksia ja estää kaikkien mainosten näyttämisen.

Myy sisältöä

Voit kieltäytyä mainonnasta, mutta ansaita rahaa resursseille maksetuilla liittymillä. Näin Republic.ru ja muutkin julkaisut toimivat.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Se vain pakottaa AdBlock-kehittäjät ja -kumppanit parantamaan algoritmeja.

Mitä kustantajat tekevät? Juominen pillereitä ahneudesta ja pelaajan kädestä, kun on halua laittaa pop-up tai pop-under sivustoon, kiinni mainoksen sisältöä, ripustaa teasers kanssa Malysheva. Kun tabletit toimivat, ja mainonta sivustossa ei aiheuta halua sylkeä näyttöön, ota kohteliaasti yhteyttä yleisöön ja pyydä estämään sivustojesi estäjät. Pyynnön ei pitäisi heikentää käyttäjäkokemusta.

Jos tarjoat mielenkiintoista sisältöä yleisölle, on todennäköistä, että jotkut käyttäjät lisäävät sinut valkoiseen listaan. Forbesin esimerkki on inspiroiva.

Mutta älkää erehtykö. Käyttäjät eivät voi kytkeä pää bannerin leikkuria pois syystä. Se toimii havaintotasolla. Ja se on olemassa, koska mainostilaa on liikaa. Valitettavasti tilanne voi vain pahentua. Ajattele siis vakavasti mainonnan mallin vaihtoehtoja.

Kaksi sanaa niille, jotka ovat pelikentän toisella puolella. Käyttäjien Internet-mainonnan täysi esto johtaa myös mihinkään. Jos kustantajat menettävät mainostuloja, he menettävät itsenäisyytensä tai joutuvat veloittamaan sivun katsomisesta. Oletko valmis maksamaan "Vkontakte" -tilan päivittämisestä tai blogin lukemisesta, jonka olemassaolosta maksaa suuri yhtiö? Kysymys on retorinen.

Mitä tehdä Määritä estäjät, jotta ne eivät estä hyväksyttäviä mainoksia. Lista suosikkisivustosi. Uskokaa minua, et huomaa tarpeettomia mainoksia ilman erityisohjelmia.

Loading...

Jätä Kommentti